“作文《我最崇拜的人》：‘我最崇拜的人姓刘，他获得过国际大奖，他的所作所为激发了国人的斗志，虽然有一段时间他从我们眼前消失了，但我相信他的精神永存……’老师都要报警了，接下来一句，‘他的名字叫刘翔’。” 12月10日，网友VicCh发了这么一条twitter，迅速被热转。就在同日晚上，腾讯体育称，刘翔的腾讯微博关注人数突破800万，超过twitter网站的第一名LadyGaga，成为全球第一微博。

与此同时，腾讯还制作颇为煽情的相关 专题，其中有段话很像是冬日娜请凤姐帮她写来献给心上人的：“刘翔拥有运动员特有的健美身材，配上一张绝对帅气的面庞，辅以阳光爽朗的笑容，再加上翔飞人 在赛场内、在生活中都洋溢出的自信，刘翔具备偶像明星特有的吸引力和感召力……刘翔完美的节奏、教科书般的技术，以及充满韵律如同诗歌般的动作衔接，已经 可以纳入到美学的范畴”。

当说，从网络营销角度，腾讯微博这次干得不坏，成功制造热点话题并借此上位，至少在一定范围内证明：他们还没有被新浪微博远远甩到身后。虽然，如网友讽刺的，为了让足够多的人知道刘翔是微博王这事儿，他们不得不将此条消息发在了新浪微博。

好了，僵尸粉丝不是本文重点，放卫星的营销策划也不是，我关心的是刘翔与LadyGaga的个人PK。在我看来，二者是中国“民族英雄”与西方娱乐奇葩在微博领域的PK，当然，这只是我们单方面的战书、竞赛以及宣布结果。

我对刘翔并无恶感，这个小伙子聪明、时尚，卡拉OK水 平也不坏。他和姚明是当代中国体育界真正称得上国际巨星的两位运动员，都出生在上海，也许只有这个商业文明最发达的城市，才能生出他们。不同的是，姚明已 经基本摆脱举国体制的路数，而刘翔仍在其中。因此，也就不难理解，为什么亚运会跨栏决赛前，坊间传言刘翔夺金后将为上海大火死难者哀悼而事后却空空如也。 刘翔不是一个人在战斗，他即使跑得再轻盈，背上也压了一座天安门样的沉重。这是他北京奥运因伤退赛后，一度饱受质疑并销声匿迹的重要原因，也是他在广州以13秒09的成绩夺得亚运会金牌后，再度为媒体热捧的唯一原因。

长期以来，中国体育一直延续50年 代后苏联、东德等国家的做法，以国家之力培养体育尖子，用来在国际比赛中把西方国家运动员比下去，以证明某些部位的强大。究其实质，举国体制乃是依靠财政 拨款，也就是纳税人的金钱以获取体育竞技成绩。进言之，即用税金换金牌，再将金牌转换为政绩、国家面子与全民鸡血。有专家曾测算，中国一块奥运金牌的成 本，相当于7亿人民币。一块金牌的背后，除了运动员的多年努力，国家机器的长期运转，还藏着多少纳税人的血汗！从这个角度看，刘翔等人的星路，是由纳税人铺陈的。

仅此一点，刘翔就输给了LadyGaga， 后者的腊肉装也好，超高高跟鞋也好，鸡尾酒样的发型也好，是属于个人主义的，而刘翔负载的所谓中国梦，却属于集体主义。换言之，刘翔在微博的胜利，即使抛 去僵尸粉丝的疑虑不管，也只是打群架而非单挑的胜利。刘翔的微博王这个“世界冠军”，我更愿意将之当作一个有趣的营销神话，而不愿看到它成为爱国针筒里又 一注鸡血。