在好莱坞，大的公司，大的运作，大的片子，有很强的lobby的能力，就是游说的能力，会导致一些电影能拿到应该拿的奖。

当然了，你可以说做电影的都是在骗，也可以说生意人有生意人的道理。

我 正好有一个朋友在洛杉矶就是干这个（游说，或者叫公关）的，他们有一年的业务是《老无所依》（No Country for Old Men，2007），科恩兄弟的，我最爱的导演。那年他们拼命地工作，导致《老无所依》最后得了四个奖项（最佳影片、最佳导演、最佳男配角、最佳改编剧 本）。

他跟我仔细地讲了里面的事情，所以我跟大家报告一下。

从10月开始，叫Awards Season，就是评奖季开始。所有参加奥斯卡奖的电影，必须在9月底之前公映过，这是奥斯卡奖与戛纳电影节、柏林电影节、威尼斯电影节等最不一样的地 方。戛纳电影节、柏林电影节、威尼斯电影节都要求你的电影必须在那儿首映，第一次放映得在这个电影节上，才允许参加竞赛单元；奥斯卡奖正好反过来，电影必 须公映过，在10月之前，接受过市场检验，接受了观众的检验才能参加。所以每年闲了好几个月的这种公司，到10月突然就忙起来了，因为客户的要求来了。

但 是美国《游说法》有严格而详细的规定，公关公司是不能临时接活的，不能突然有一个人抱着400万美金来，说我今年要得奥斯卡奖，你帮我去运作。得是公司长 期服务的客户。公司长期的服务收费是很低廉的，每个月差不多7000美元，这大概是5年前的价格了吧。你得一直是它的客户，是个导演或者是明星演员，一旦 要去评奥斯卡奖，就由这家公司去代理运作。其间，它会在一些credit media（有信用的媒体），时不时地给你来一篇小影评或者一个小报道等。

10 月开始，OK，评奖季开始了，它要去游说这么多评委。《游说法》规定，每次游说的对象不能超过两个人，也就是每次只能游说两个评委。奥斯卡奖组委会有地方 放映所有的入选片子，让评委们去看，那个地方有1012个座位，6000个评委里面，只有1000多人可以到那里去看电影，其他人在家里看寄来的DVD。 （宁财神点评：前几年，很多好莱坞电影的盗版就是从这儿流出来的。）但是那个地方从来没满过，据统计，最多的一次大概坐过900个评委，通常情况就600 人在那儿看。对于6000名评委，游说公司会追踪每人对电影的爱好。先分析判断一下：这些评委就不要去游说了—他们肯定不喜欢这个电影；那些根本不用去游 说—他们肯定喜欢这个电影，肯定投票。游说公司会去游说那些中间的、有可能摇摆的评委，叫Private Screening，就是私下给评委放映，每一场收客户2000美元。他们陪着这两个评委看，跟评委讲哪儿好，艺术上如何。一场Private Screening 2000美元，他们大概游说1000个评委，1000个评委就会有500场，这是多少钱！游说公司10个人的团队，陪着评委上午看一 场，下午看一场，一共要放500场，平均每个人看了50场，那最后会导致什么结果呢？每个人看了50场之后，已经把每一句台词都给背下来了。《老无所依》 那一年赢了之后，他们公司的庆祝方法是全公司把这个电影演了一遍，因为每个人把台词都记得特别熟。

游说公司有一个内部的系统，能看到票数， 这个是让我特别震惊的。因为奥斯卡官方对外说，票数都由一个国际著名的会计师事务所在监票，中文名字叫普华永道。但不知道为什么，游说公司、公关公司，都 能看到票数。那一年跟《老无所依》竞争的电影，叫作《赎罪》（Atonement，2007）。竞争特别激烈，两家公司都能看到票数，两边票数咬得很紧， 他们很紧张，于是就拼命游说，最后我朋友的公司赢了。

游说公司还有宣传收费。“宣传”在中国叫软文，也就是影评等。从10月开始，每个月收 15000美元，保证在《纽约时报》（The New York Times》、《洛杉矶时报》（Los Angeles Times)，都有好的影评发出来，然后在《综艺》（Variety）等这些主流杂志上都有好的影评。光有好的影评其实不够，还得买“硬广”，需要买这些 杂志的封面。影评要凭着良心写，但是它可以选择不发或者发。所以你还得买“硬广”—封面、封底、插页等。

宁财神点评：在好莱坞买软文，几乎 不可能，他们没法直接向宣传方拿钱，抓住就重判，以后这行就没法混了。所以，公司的公关得长得好看，平时得围，忙里忙外，吃吃喝喝，把影评人伺候高兴了， 赏你几百字。我希望再过几年，我们的影评人也有这种尊严，这是用自己的审美和公信力换的。

“硬广”是最贵的，差不多整个Awards Season一个单子做下来，要收300万美元的费用。可以算一下，500场放映，差不多2000美元一场，100万美元吧，加起来一共400万美元；再 加上从10月到第二年二三月，差不多半年时间，每个月15000美元的媒体维护费，加起来是四五百万美元。这只是游说公司、公关公司在底下做的工作。明星 本人，还会利用自己的关系、自己的行业地位来为得奖做工作。

去年茱莉亚·罗伯茨（Julia Roberts），就在自己家里做了一场放映，请了一些评委看一部还不是她自己演的电影。她推荐一个男演员，说这个男演员演得特别好，她特别喜欢，请大家 来看他演的这部电影。后来这个男演员真的获提名了。奥斯卡组委会每年都会调整评奖的规定，从茱莉亚·罗伯茨这次放映之后，又出台了一个新规定，所有的 member不能私自放映，也不能游说，必须由游说公司来做，不能用明星自己的影响力交换资源。比如，你这次选我，然后我下次选你；我演一个你的戏，你帮 我做些什么事情，这些都不行了，还是归入正规的游说渠道里面来做这个事儿。

我们的评奖制度其实有很多问题，如果能把这套完整的制度引进过来，大家以公平的方式来做，我觉得是一个不错的办法。

宁财神点评：先别吹牛了，把所有奖的“双黄蛋”取消再说。我对奖有个非常功利的判断，所有拿完能涨价的奖，就是好奖。技术类的，拿了香港金像奖能涨价；导演和编剧，拿金马奖能涨价。国内这几个大奖，咳咳咳。