一款让开发者自己都害羞得不想上架的应用，竟然在几个月内获得过百万的用户和上百万美元的融资。Yo 的出现，颠覆了人们对即时消息应用的传统定义
打电话浪费时间，写邮件太麻烦，发即时消息也不见得多省事，不如发个单词吧。
你或许已经听说了最近特别火的聊天应用——Yo。它仅用 8 小时开发，功能简单至极：在你的联系人手机上推送一个单词：“Yo”。
“Yo”这个俚语很难用中文直译，它可以是接电话时的“喂”，也可以是朋友之间的“你好啊”。当然，我们最早知道这个词多数是来自说唱文化。
过去几年在圈内小有名气的科技创业家 Moshe Hogeg 为了省去和老婆以及助理间通过电邮和短信交流的麻烦，拜托他的员工 Or Arbel 开发一款“蠢应用”：点下按钮就能发送“Yo”这个词，告诉发送对象自己正在想着他或者需要他。
完成后的 Yo 连登陆的入口也没有，图标就是一个紫色色块，界面倒比 Hogeg 想象中要简洁好看一些。虽然他也常会和朋友发“！”或“？”这样的短信，但作为严肃的科技创业人，Hogeg 看到 Arbel 带来的成品后自己都觉得不好意思：“没让他用我们的名字发布。”
这个带着玩笑性质的应用在愚人节上线了。因缺乏实质内容，几番争取下才得以在苹果的 App Store 上架。连团队自己都没料到，Yo 竟在两个月内拿下了 App Store 前十。有些讽刺的是，与 Yo 的性质相似，Facebook 为“戳朋友”而单独推出的 Poke 应用经过一年半的挣扎在今年五月下架。
整个互联网都是破碎的——Yo 很快遭了黑客攻击。上周四，在这个应用上发送出去的“Yo”已经超过四百万个。三名佐治亚理工学院的大学生称他们拿到了所有用户的手机号码，可以借用他们的身份信息，随时随地发送流氓短信。本来就容易被拿来当做恶搞工具的 Yo 奄奄一息，不少人觉得它的热潮就此终结。
没想到，Yo 不仅挺了过来，还活的好好的。周日，他们的推特账号宣布：“欢迎我们第 1,000,007 个用户！这四天下来，我们感恩也感谢你们的爱。”Yo 在上周超越了 Facebook、Instagram 和 Snapchat，成为美国 App Store 排名第五的应用。
Arbel 在 Medium 上发布文章，庆幸 Yo 能在早期被黑客袭击。事实上他还和黑客们一起合作修复了漏洞，甚至将其中一个学生聘请到了公司。
几个众所周知的原则让蠢应用 Yo 一炮而红，并且挺过了首个危机：
1. 在数字世界里，一切娱乐至上
大家都承认 Yo 很笨，但大家都忍不住装上它。无论是代替问候用来和家人保持联络，还是同事之间的简单知会，甚至是用来”骚扰“朋友……Yo 老少皆宜，虽然形式简单，本质上还是以一种俏皮的方式来与他人保持联系。
2. KISS 原则，让 Yo 所向披靡
“Keep It Simple and Stupid”是人人挂着嘴边，但又时常做不到的原则。不仅适用于程序设计和广告创意，还在企业管理中有一席之地。在以简约风格为主导的科技领域，人们追求的就是快速和简单。Yo 不仅在功能上做到了，在 UI 上也有所体现。同时，它还做到了"Keep It Sweet & Simple"和"Keep It Short & Simple"。
3. 细化功能和定位
功能和服务小而专一的应用更容易成功。WhatsApp 没有那么多花哨的聊天功能，Vine 只靠拇指来拍摄 6 秒视频，Snapchat 让人们用照片来交流，还有操作极其简单的 Flappybird ……当用户很快、且很清楚地知道自己能从这个应用或网站上得到什么，成功就来的容易多了。特别是这项功能没有人做过的前提下。
误打误撞，与更复杂的目标相比，Yo 也不会给黑客带来太多有用的信息，仅是一个用户名、其唯一标识号和收发记录而已。
4. 足够有趣，用户才愿意分享
Yo 无厘头地形容自己为世界上最简单、最有效的交流方式
Yo 的图标几乎称不上是设计，简介也诙谐，懂得自嘲，在更新日志里都不忘用 Yo 来结尾。撇开应用本身调侃气质带来的口口相传，Yo 还吸引来了各种“奇葩”的用户评论，称 Yo 改变了他们的生活：
“Yo 改变了我的生活，我删掉了邮件，取消了手机套餐，把声带也拿掉了。Yo 是你唯一需要的交流工具。”
“这个神奇的应用帮我克服了在公开场合演讲的恐惧，因为只要发一个‘Yo’，你根本不需要在公开场合讲话。我希望有一天英语语种也能被‘Yo’这个词完全替代。”
“求助！没有朋友怎么用这个应用啊？”
5. 任何宣传都是好的宣传
就像上面这些对 Yo 的留言一样，从网络至电视节目都没有给 Yo 做什么正面宣传：《The Colbert Report》嘲笑它“把一切沟通都综合成了两个字母”，Gwaker 称它是世界上最蠢的应用，《Fast Company》质问它是否是初创企业的末日……黑客袭击必然让 Yo 失去了一批用户，但也再次吸引了媒体关注。而把黑客招进自己的开发团队更是聪明之举。
光是满足以上几点，仍不足以帮助 Yo 挥去“buzz”的标签。Yo 目前正在尝试玩出新花样。他们在世界杯期间为“情境讯息”（contextualized messages）做出了首次尝试：用户添加“WorldCup”至联系人列表，就能在每次进球时收到一个“Yo”的提示。
除了世界杯，Yo 还想与星巴克和麦当劳等品牌合作，比如在客户订餐到达时发送一个“Yo”的提示；与博主合作，每有新文章发布，订阅者都会收到即时通知。
读到这时你或许已经发现，Yo 并不是只会说“Yo”的应用。Arber 为《Mashable》做采访时一语中的：“这是以一种全新的方式来获取轻量级、非侵入性的推送通知。它的存在是为了消除杂音。我们更愿意称它为基于上下文的消息。”
当 Facebook 大张旗鼓地用 Slingshot 复制 Snapchat，Snapchat 在应用内部用 Stories 复制 Colors 的时候，极蠢又极简的 Yo 给挤破头争抢即时消息市场的同行们一记响亮的耳光。或许 Yo 的热潮真的能够说明：一种全新的推送方式正在出现。 | 
