iPad 2的价格优势似乎难以撼动：平板领域的众多竞争者不要说在价格上击败苹果，甚至无法低至这个水平。

       iPad 2的售价从499美元起，和旧款相同。苹果公司表示：自从去年四月份推出iPad以来，至今已售出1500万台，营收95亿美元。分析家们指出这只是平板市场盈利井喷的开始，到2012年，这个市场规模会升至350亿美元。

       摩托罗拉的Xoom以及三星公司的Galaxy Tab也已于近期推出，业界评论反应普遍不错，但价格较iPad 2更高一些。很多硬件厂商也争相在今年推出自己的平板产品：惠普公司的TouchPad，HTC公司的Flyer，LG公司的G-Slate，还有RIM公司的PlayBook。

       这些产品的价格以至发布日期都没有公布。业内专家表示，这些产品是否能够与苹果产品在价格上匹敌还是未知数。

       来自Sanford C. Bernstein 公司的分析员托尼•萨科纳吉（Toni Sacconaghi）表示：“自从苹果第一代iPad推出以来，市场上涌现出了近百种类似产品，但没有一种能在价格上对iPad形成压力，甚至相近的价格水平都无法做到。”

       业内专家和分析家们指出了个中一些原因。首先，苹果公司财力雄厚，有令人瞠目结舌的高达600亿美元的资金储备，这让他们可以大批量采购配件，从而与供货公司，比如昂贵的闪存供应商，结成战略伙伴。这样一来，苹果公司就可以较低的价格获得供货，生产成本也得以降低。

       他们还说，苹果公司还在iPad上规避了其他项目中必不可少的许可费用，比如两代iPad产品中使用的A4和A5处理器。这些处理器由苹果收购的一间公司在企业内部完成设计，要知道这可是平板电脑中最昂贵的配件之一。

       萨科纳吉先生说苹果公司还利用其应用程序商店的收入来补贴iPad产品，仅这项收入每年就可达十数亿美元。这意味着苹果公司可以较低的利润销售iPad。相较iPhone高达50%的利润率，iPad只有25%。

       苹果公司的另一大优势是其遍布全球的专卖店和在线商店。对消费者来说，他们可以免受诸如百思买这样的第三方卖场带来的涨价损失。

       其他竞争对手也有这样或那样的优势，但没有一家像苹果公司那样同时具备所有这些优点。

       苹果的首席执行官史蒂夫•乔布斯周三在旧金山的iPad 2发布会上登台，期间他漫不经心地对竞争对手进行了打击。

       是不是2011年，他发问，“将是山寨产品泛滥的一年？”

       他表示“这些模仿者中的大多数，还不及我们的上一代产品。”

我们可以作下对比。同苹果公司类似，三星公司在推出它的Galaxy Tab时也极力削减成本。这款7英寸的平板大部分部件由三星公司自己制造。和大多数平板产品厂商一样，三星的平板使用谷歌公司完全免费的安卓操作系统。即便如此，Galaxy平板的无合约价也要549美元。

       “这是因为公司内部采购并不一定能保证以最低价格拿到配件”，研究公司IHS iSuppli的分析员罗达•亚历山大说，“从成本角度来看，这并不必然意味着效率的提升。”

       三星公司负责战略的副总裁贾斯廷•丹尼森在美国表示：三星公司将产品定价权交给其运营商伙伴，但他丝毫不担心Galaxy的价格问题，这款平板产品正获得越来越多的好评，极有希望获得消费者青睐。

       他表示公司对产品能较早投放市场“非常高兴”，销售目标是200万部。他还表示“消费者将自己决定这个价格是否物有所值”。

       但对于三星和其他大多数平板厂商来说，挑战可能来自于他们依赖百思买这样的第三方卖场来销售产品。而苹果公司的专卖店和在线商店使其不受这个问题困扰。

       “你可以看到iPad没有涨价，不象零售售通常做的那样，这可帮助消费者减少不必要的支出”，谢恩•格林斯坦教授说，他目前执教于西北大学的研究生商学院。

       拿出几十亿美元来建立光鲜的专卖店或者投巨资进行芯片研发，这个成本不是摩托罗拉这样的公司所能负担的。最近，摩托罗拉刚将其移动设备业务剥离出来，成为独立部门。摩托罗拉的Xoom平板电脑，具有10英寸屏幕，双处理器，前后双摄像头，在美国国内不包含两年无线合约的售价为800美元。这与iPad 2的32G 容量Wi-Fi版或3G版性能相当，但价格高出约70美元。

       摩托罗拉负责移动设备业务的高级副总裁阿兰•莫特西（Alain Mutricy），为Xoom的价格进行了辩护。他指出Xoom具有大容量内存，高分辨率屏幕，并且兼容Verizon公司的4G LTE网络，到时Xoom持有者将能免费升级。这都提升了它的价值。

       他说“Xoom的价格定位准确。”

       莫特西认为公司不会采取什么措施来削减成本。

       “这不是我们是否要降低售价，以及是否能做到的问题”，他说，“我们对Xoom的定价与我们提供给消费者的产品相匹配。”

       但他又表示，摩托罗拉已经计划在未来扩大平板电脑的产品线，其中极有可能包括更小尺寸，更轻巧，以及更低零售价格的产品。

       中国的硬件厂商华为已做出表示，他们将在今年晚些时候将其S7 Slim投放美国市场，这款纤巧的长方形平板产品，运行安卓系统，配备7英寸屏幕和1G主频处理器，售价300美元。

       华为公司企业通讯部全球主管颜光前（Ross Gan）表示，该公司没有做大规模的市场营销推广，这降低了成本。

       我们不会将利润建立在铺天盖地的广告投放上，他在近期的一次访谈中说。

       萨拉•罗特曼•伊普斯（Sarah Rotman Epps）是美国福雷斯特研究公司的一名分析员，她预测在平板市场中价格将变得越来越重要，这是因为消费者的选择增多，特别是那些低价的、没有名气小公司的安卓系统平板产品，消费者会越来越想省钱。

       “消费者认为经过一段时间后，电子产品会变得便宜”，她说道，“在其他电子产品上这是一种规律，他们对处理器速度什么的根本不那么注意。在性能和价格上可选择的产品越来越多，但从长远来看，7英寸大小的产品会更受欢迎。”

       对苹果的竞争对手来说，随着时间推移，生产效率的提高会有助于降低成本。

       但在那之前，市场竞争将会非常激烈。IHS iSuppli公司的亚历山大女士表示。

       “iPad将持续占据市场，除非苹果的竞争对手们在价格上变得更为务实”，她说道，“就目前来说，竞争对手们的产品要与iPad竞争还非常困难。”