by 秦旺

擅长营销的老罗，却没有演好锤子首秀。

3月27日，罗永浩完美地诠释了何谓 “雷声大雨点小”，他的毫秒杀不但没有震撼小米和魅族，反而令即将发布的小米Miui V5更令人关注。

发布会当天，“锤子”究竟想表达什么，老罗自己可能都弄晕了，以至于有人吐槽“该突出的地方很多都没有突出来，对通讯录和短信等功能的演示非常混乱，严重缺乏条理，并且占用了太多时间”。

在不准拍摄视频的规定下，也没有准备演示的VCR用于媒体传播的环境下，这个发布会，就连现场的一干业内人士也完全摸不着头脑，最终他们对于锤子的认识就是，“一个可更换图标的Andriod主题”。

在 3月27日前，罗永浩常在微博上称自己的产品是革命性的、伟大的，把锤子描绘成一个完美无缺的产品。可锤子代表了交互系统的革命创新吗？NO，基本全是 Andriod那一套；锤子能让你的手机更简单、更省电或者通话信号更优吗？sorry，发布会压根没提到这一节；锤子究竟是什么？一套漂亮且可更换的图 标，简洁的语音助手，华丽的字体，秒表、闹钟还有时钟的逼真交互动画，以及各种五花八门的人性化设计？

起初的锤子，在老罗的鼓捣下，确有些看头，比如去年5月锤子开始招聘，其微博就一直宣传招来了多么牛X的设计师，连苹果都要来挖人云云，他自己的审美又是如何牛X，还不忘吐槽别人家的UI界面是如何糟糕。

可惜老罗的用心似乎全荒废在了调侃上，好似BBC电视剧中的夏洛克，就算身在法庭上，也会忘情地展现强大的演绎能力。老罗同样如此，利用各种机会来辱骂各家手机公司，甚至不时蹦出“额头出现王字”、“同行即将失业”等不羁的话语。

以 上乱象的根源在于，老罗根本就没有想好他的锤子ROM代表了什么。举个例子，三星为其盖世手机提出了“最懂你的手机”的口号，所以韩国人向全世界展示了一 个在上海不会中文的人，如何在地铁站问路。用生活化的场景将其实时语音翻译功能展现非常好玩实用。当然，三星是凭借雄厚的资金实力，才能组织起这一切，但 其基础是韩国人对自己产品卖点和品牌主题的提炼，才能有目的组织起各种素材，从而达到令普通人对于S4“好玩、懂人性”的记忆。

反观老罗，说了一推大道理，除了普及16宫格、81宫格等名词外，没有表达出令人印象深刻之处，反而是“数字尾巴”上传的众多精美现场图片，才令人明白，锤子原来是想贴近使用者，让你使用手机觉得贴心美观舒畅，还是有那么些人性化的味道，值得把玩欣赏。

为 什么大多数人看到的锤子ROM不是这个样呢？原因就是老罗天真地认为任何媒体都应该理解他的美学理念，任何人都应该以一个工匠般精雕细琢的精神拍摄发布会 的图片。因此，锤子科技发布会现场就变成了一个无主心骨的闹剧。老罗为什么不坚持主打设计的故事？为什么只让设计师来征求爱情，而不是更多突出他们的设计 理念？表现更人性的地方在哪？人文与科技的交汇怎么体现？

事后有人总结说老罗是真正的营销高手：他引发了话题讨论，吸引了关注，获得了后 续融资的通行证……这样怪诞的逻辑只会发生在中国，好像他们真的认为投资人不会在意任何负面评论，真的不会用锤子当下的口碑，去质疑去提条件甚至去拒绝。 这样的传播效果，谁确定他就真的能火起来，并保证一定促成颇有成就的销售业绩？又有哪一位投资股东，愿意接受这样奇葩的传播效果？

老罗可 以对一个图标精益求精，不停细节打磨，却不会花费精力想如何让媒体和评论家帮我说话，更没有认真想过如何让一帮“小白”用户接受我的理念。连“锤子”这个 名字，完全与Smartisan OS “聪明人”意思不相干，这个名字对百度搜索有利吗？对于以后网站域名有利吗？对于有品位的人有吸引力吗？恐怕老罗从未想过这些“缺乏想象力”的实际问题。